Nasty Pig: a marca de Nova York que uniu moda, esporte e cultura fetichista

Uma marca nascida em Nova York

A Nasty Pig é uma grife masculina norte-americana sediada em Nova York, de propriedade de dois homens gays. A empresa foi fundada em 1994 por Frederick Kearney e David Lauterstein, que seguem na liderança criativa e executiva, respectivamente. Os dois se conheceram na cidade em 1993 e, antes de criar a marca, vendiam óculos com lentes refrativas para o público dos Club Kids. O lucro dessas vendas permitiu que começassem a costurar e comercializar roupas no apartamento em que moravam, na West 23rd Street.

O nome da grife homenageia Piggy, o cachorro do casal. Mais do que uma escolha afetiva, o projeto surgiu como reação ao estigma provocado pela epidemia de HIV/aids. Em depoimento reproduzido em verbetes sobre a empresa, Lauterstein explica que a intenção era oferecer uma marca de cultura capaz de celebrar a singularidade das pessoas queer em um período em que a comunidade era definida, de algum modo, pela crise sanitária.

Do esporte ao fetichismo

A produção inicial era voltada ao sportswear dirigido à subcultura do couro. Com o tempo, a linha se expandiu para underwear, jockstraps, calças jeans, shorts, camisetas, moda praia e acessórios variados, com público majoritariamente gay. O fetichismo permaneceu como influência declarada: a grife já comercializou arneses e tiras de bondage, jockstraps de borracha e itens de cama, além de gravatas de seda com a marca discretamente embutida na trama do tecido.

A primeira loja, batizada de re:vision, tinha apenas 72 pés quadrados — descrita como do tamanho de um armário — e vendia camisetas Nasty Pig, chaparreiras de borracha, regatas inspiradas em super-heróis e calças de vinil. Os primeiros clientes varejistas foram a Leatherman, em Nova York, e a Mr. S, em São Francisco. A projeção nacional veio após forte presença no International Mr. Leather, tradicional encontro e concurso de couro e fetichismo realizado em Chicago.

Segundo relatos da imprensa especializada, a marca se destacou pela linha de borracha lavável em máquina, incluindo os conhecidos Playsheets, e se consolidou como escolha de uma cena fetichista jovem em Nova York antes de se espalhar pelo mundo. A empresa também é apontada como a primeira de seu segmento a vender jockstraps com marca própria, e sua linha de jeans (NP Jean) tornou-se um estilo de denim com elastano bastante vendido.

Estética e posicionamento

A estética da grife foi descrita como uma combinação refinada de atitude punk, grafite de rua e materiais de alta tecnologia, ou como uma linha esportiva masculina com uma aresta fetichista assumida. Textos de veículos como Out, The Underwear Expert e ChicagoPride.com destacam listras marcantes, cores vibrantes e uma ligação explícita com uma subcultura sexual sem disfarces. O lema da marca, em tradução livre, propõe "roupas divertidas que te fazem transar".

A Nasty Pig também é lembrada por ter colocado nas campanhas modelos peludos e barbados em uma época em que o padrão de beleza masculina dominante caminhava na direção oposta — um gesto estético com peso político para a comunidade.

Crescimento comercial

A empresa apareceu na lista Inc. 5000, que reúne as companhias de crescimento mais rápido dos Estados Unidos, na posição 3.060 em 2013. No mesmo ano, produziu um vídeo lookbook com Juliana Huxtable e personalidades da noite gay. Em 2014, mudou-se para uma loja principal maior, na West 19th Street, no bairro de Chelsea, em Manhattan.

Em 2015, o comercial de 30 segundos chamado "Give/Receive" foi considerado "quente demais para a TV" por executivos da operadora Time Warner Cable. A peça estava prevista para veicular em canais como Cartoon Network, Lifetime, Logo TV e TBS, mas foi retirada após quatro exibições na Logo nos mercados de Nova York. Ainda assim, a marca anunciou durante a série American Horror Story: Freak Show e lançou sua primeira campanha nacional durante o RuPaul's Drag Race.

Entre as celebridades que já usaram peças da grife estão James Franco, Lady Gaga e Madonna. Em 2018, a Nasty Pig e a Versace vestiram Olly Alexander em um ensaio para a revista Paper.

Ativismo e impacto

Em 2013, a marca criou o projeto Shred of Hope, um leilão de camisetas personalizadas por celebridades em benefício do Ali Forney Center, centro comunitário LGBTQ+ sediado em Nova York. Participaram nomes como Dustin Lance Black, Andy Cohen, Alan Cumming, Isis King, Adam Lambert, Dan Savage, Jake Shears, Ally Sheedy e Michael Stipe.

Durante a pandemia de covid-19, em 2020, Lauterstein ganhou destaque por suas orientações sobre como navegar o período, e ajudou o Departamento de Saúde e Higiene Mental da cidade de Nova York a atualizar as diretrizes de sexo mais seguro frente ao coronavírus, com recomendações específicas para encontros e práticas sexuais. No mesmo ano, foi incluído na lista de líderes e executivos LGBTQ+ notáveis da Crain's New York Business.

A revista The Advocate descreveu a trajetória da empresa como a passagem de um investimento inicial de 50 dólares a um nome global do vestuário, com papel indelével na moda fetichista, na cultura queer e até na alta costura. Já a ChicagoPride.com avalia que Kearney e Lauterstein desenvolveram a primeira marca de cultura gay, que não apenas sobreviveu ao tempo como prosperou.

Um olhar contextual

A história da Nasty Pig ajuda a entender como vestuário e fetichismo se cruzam com política identitária, luto coletivo e visibilidade. Trata-se de moda como linguagem: peças que sinalizam pertencimento a uma cena, afirmam desejos e constroem comunidade. Vale lembrar que o uso de roupas e acessórios de apelo fetichista é, antes de tudo, uma forma de expressão estética; quando associado a práticas de BDSM, deve vir sempre acompanhado de conversa prévia, consentimento claro, combinados sobre limites e palavras de segurança, além de atenção aos cuidados posteriores.